Le promocard inedite sull’Expo del 1906

Nei mesi della grande Expo di Milano del 2015, CHARTA rievoca – con una nuova serie inedita di 6 Promocard firmate da Plinio Codognato – la grande Esposizione Internazionale di Milano del 1906, che in occasione dell’apertura del traforo del Sempione celebrò i Trasporti.

Riportiamo un articolo di Enrico Sturani da Charta 140 dedicato al famoso grafico e le immagini delle Promocard. La prima è in allegato al numero 140, le altre a seguire fino al numero 145.

Per avere la collezione completa delle Promocard potete consultare tutte le serie già pubblicate

 

Nato a Verona nel 1878 uscì dalla locale Accademia d’arte a fine secolo; aveva imparato quanto basta per dare una pedata a pennelli e orpelli, ad allegorie e a voluttuose matrone liberty. Passò alla grafica promozionale.

Stando a Verona, sede di una famosa Fiera di cavalli, cominciò di lì: al primo manifesto – e cartolina (1904) – ne seguirono per un quarto di secolo una dozzina d’altri; in nessuna, come cavallerizzi, vediamo Mercurio, ma semplici cavallari; in nessuna piacenti cavallone, ma autentiche, focose giumente.

La sua visione disincantata trovò sfogo sia nello humor dell’esplicita satira che nel “witz”, tra burlesco e caricaturale, dell’immagine pubblicitaria: si pensi alla trovata della “p” elasticamente stirata che divenne il logo stesso della Pirelli. Ma seppe stare all’altezza anche quando i soggetti (come l’aeronautica) richiedevano lo stile ufficiale più allegorico.

 

Continua a leggere

Charta 140 è stato pubblicato

Charta 140 è uscito nelle librerie e nel nostro negozio online!

 

Tallone e gli scrittori del Novecento

 

Dal 17 giugno al 30 settembre l’archivio del Novecento dell’Editore Tallone per la prima volta sarà esposto nelle nuove sale Spazio900 della Biblioteca Nazionale in una esposizione dal titolo: I talismani dell’editoria. I Tallone e gli scrittori del ’900.

Alberto Tallone è uno dei più raffinati editori del Novecento, creatore di un’impresa simbolo dello stile italiano che, di fronte a un’editoria di massa, si è affermato nel corso dei decenni per l’eleganza ed essenzialità della veste tipografica, per le tirature limitate, per i testi composti a mano su carte di pregio.

La Biblioteca Nazionale Centrale di Roma, nel quinto centenario della morte di Aldo Manuzio (1515-2015), gli dedica una mostra proponendo per la prima volta al pubblico il tema del rapporto dell’editore con gli scrittori moderni e contemporanei, esponendo autografi, documenti inediti, lettere, bozze di stampa provenienti dal ricchissimo archivio della famiglia Tallone.

 

orario: lunedì-venerdì 10.00-18.00, sabato 10.00-13.00, ingresso gratuito

Inaugurazione: mercoledì 17 giugno, ore 17.00

La mostra di Pinocchio al MUSLI

Dopo la presentazione a Firenze e in attesa di essere presentato in autunno a Parigi all’Istituto Italiano di Cultura, oggi, 9 giugno 2015 e fino al 2 luglio il MUSLI – Museo della Scuola e del Libro per l’Infanzia ospita una mostra dedicata al nuovo Pinocchio dell’Editore Tallone di cui vi avevamo già dato notizia.

La mostra permette di ammirare le pagine in metallo meticolosamente composte con i caratteri utilizzati per la stampa (ci sono voluti circa 12 mesi per le oltre 300 pagine del libro) e le opere originali realizzate per l’edizione da diversi artisti, tra cui Fulvio Testa, Luigi Stoisa, Stefano Faravelli, Ezio Gribaudo e Gianfranco Schialvino, che, ispirati a episodi diversi della fiaba, contribuiscono ad arricchire questo nuovo Pinocchio slanciato e dalla forte identità, in omaggio a Collodi che, infischiandosene di tutti i vincoli e i formalismi, sgombrò il campo dalla vecchia pedagogia barbosa e pedantesca, rinnovando la letteratura per l’infanzia (e non solo).

Charta 139 è stato pubblicato!

Charta 139 finalmente è acquistabile nel nostro bookshop

Apoteosi della civiltà

Pubblichiamo alcune immagini che per motivi di spazio non sono state inserite nell’articolo L’apoteosi della civiltà” di Enrico Sturani del numero 139 di Charta, pagina 30.

L’apoteosi della civiltà
Simboli e allegorie dell’Esposizione Universale del 1906 a Milano

Il Progresso e il boom produttivo del primo Novecento fu celebrato nelle maggiori capitali europee da grandi esposizioni internazionali. Anche da noi la produzione cresceva di quasi il 10% l’anno; la nostra borghesia imprenditrice glorificò tale momento felice con la più grande di tutte, e la maggiore tenutasi sinora a Mila- no; era il 1906, e veniva inaugurato il traforo ferroviario del Sempione: ora la Svizzera, Parigi e Londra erano più vicine; anche il celebre Orient- Express ne risultava avvantaggiato. Le allegorie dell’industria e del commercio potevano abbracciare quelle dell’arte e della cultura in un’unica “Apoteosi della Civiltà”.

Suo simbolo – su chiudilettere, cartoline e manifesti – furono due giovani ferrovieri nudi (ma uno di nome faceva Ermes), seduti sul muso della locomotiva che sta uscendo dalla galleria. Sono visti di spalle, così che l’osservatore, identificandosi con essi (sono due bei torcioni), vede dove arriverà il treno: in fondo in fondo, la pianura è rotta da un pirolino nero, il duomo di Milano. Autore di tanta cartolina, che più allegorica e più ufficiale non potrebbe essere, è Leopoldo Metlicovitz, uno dei più signorili – e simbolici – autori della scuderia Ricordi. L’immagine ha un tale successo che qualcuno, con poco sforzo, ne crea una variante pubblicitaria: sostituisce il pirolino con una più leggibile e attraente bottiglia di Fernet.

Questa è la grande lezione delle cartoline: più sono ufficiali e più aspirano a trascendere la realtà attraverso l’allegoria, a rischio di far ridere i polli, quando i loro Alti Valori siano tramontati.

(il testo completo dell’articolo è stato pubblicato su Charta n. 139 maggio-giugno 2015. Per acquistarlo andate al nostro Bookshop)

 

Corsi sul Libro

Iscrivetevi alle Cattedre Ambulanti, i nostri corsi itineranti del 2015

segreteria@novacharta.it 

tel. 0415211204

ABBONATEVI ORA

MERCATINI

I mercati piccoli e grandi che si svolgono in tutta Italia nascondo spesso occasioni e opportunità interessanti. Eccovi il link che vi permetterà sempre di sapere dove si trovano i mercatini più interessanti. ACCEDI